Moldeando la "industria" bloguera

La industria de los blogs en Colombia tuvo un cambio radical en los últimos meses y pocos se percataron del cambio. Para explicarlo, quisiera recordar una lección de estrategia que dice que el líder de la industria moldea su industria con las decisiones que toma.

Desde el lanzamiento de los concursos de Revista Semana y el concurso de la CCIT, ha habido una oleada de ofertas a [este y] varios blogueros para escribir en las unidades digitales de medios de mayor tiraje, como periodicos y revistas de alcance nacional.

Lo interesante es que estas ofertas y por ende estos bloggers escriben por $ 0. Recibieron ofertas para escribir por nada y las aceptaron. Estas personas llegaban al mundo entero de forma digital y ahora llegan a solo una parte en un medio impreso. Al haber aceptado una oferta por $ 0, y siendo líderes de la "industria" han moldeado toda la blogósfera - en esencia diciendo que blogear es non-profit.

Así que mientras bloggers de talla mundial como Ariana Huffington o Calacanis siempre tuvieron claro que su tiempo, contenido, experiencia, etc... VALE PLATA... claramente en el tercer mundo tenemos la concepción de que el tiempo no vale nada. Por esto llegamos tarde a las reuniones, lo desperdiciamos y en este caso... no lo cobramos! Por ejemplo, todos los bloggers del NY Times son pagos. Ustedes creen que Steven Levitt escribe el blog de Freakonomics gratis? "time is money"

Y ejemplos abundan. Algunos blogueros y sus blogs como:

• Juan Zuluaga - ahora en El Pais
• Alejandro Pelaez - ahora en - Dinero.com
• Jerome Sutter - ahora en -  Dinero.com

...Han comenzado a escribir por $0 en otros medios. Respeto mucho a estas personas por sus opiniones y sus blogs, pero de frente asevero que equivocadamente aceptaron una oferta sin ánimo de lucro y moldearon toda la industria en el proceso. Podrían haber seguido por encima de los medios tradicionales, haberse unido, o cualquier opción antes de vender por $ 0.

AHORA! Usted si puede escribir non-profit... cpomo lo hacen muchos blogueros. Pero ojo, que muchos apuntan a crear un contenido que reciba algún premio, que este asociado con una operación con ánimo de lucro, o que podría ser vendida. Que habría pasado si uno de esos blogueros dijera "los derechos de mi blog valen X plata"!

Como seguramente este post pondrá a más de uno a la defensiva (a uno de ellos seguro energúmeno), seguramente varios querrán contestar en contra de este blog (que es líder por haber ganado un premio). Y quiero dejar varias cosas claras.

• El líder de la industria debe saber que el tiempo vale plata!
• Este blog [SNCES] es "for-profit". Pago US$ 8 dólares por un servicio de typepad al mes y tengo Google Ads que a la fecha han generado 85 dolares en revenue. Hasta el momento, el blog después de 11 meses, voy 3 dólares en el rojo. Estoy cubriendo el deficit... cogiendo bus esta semana y no taxi.
• Yo también recibí una oferta para escribir en un diario. Contesté diciendo que por supuesto que estaba interesando y envié mi RPH (Rate por Hora) para escribir 2 posts semanales en un diario de negocios importante. Al editor le pareció un atropello... me dió su speech de visibilidad, tiraje, etc... pero de eso no se come. Así que decliné.

Invito a otros blogueros que respeto Victor Solano, Patton, Mauricio Duque, a que acepten las ofertas de otros medios, siempre y cuando compensen su tiempo. De lo contrario, esto continuará hasta que nadie o todo el mundo sea blogger... que es lo mismo.

Comments

[Jerome Sutter]

Juan Fernando, su mandamiento me parece interesante pero cuando dice que no está de acuerdo conmigo me viene la sonrisa.
Si mira bien todo mi contenido en el blog de Dinero es el mismo que el de mi blog Colombiz, y esto desde su lanzamiento…
Entonces puede ver que no espere su aclaración para tenerlo claro...

[Álvaro]

"Regalarse" a un medio puede ser una estrategia. Pero me parece indigna.

Mi dignidad me exige que nunca colabore en un medio profesional si no me pagan por ello. Los medios se lucran comercialmente y yo debo tener alguna participación en esas ganancias. Es justicia distributiva elemental.

Ahora, yo hago mi trabajo en mis blog y medios digitales con otra mira. Quiero contribuir a la construcción del conocimiento. Pero no quiero que nadie se lucre comercialmente de un esfuerzo que está inspirado en fortalecer la esfera pública. Y en fortalecer comunidades donde circule y se enlace el pensamiento libre.

[Juan Fernando Zuluaga]

Sobre el comentario de Jerome, un post atrás...

1- Qué pena Juan Fernando, no entiendo este apunte. me lo explicas ?

Me refiero a la insistencia en que bloggear es una técnica alternativa de relaciones públicas, promoción, o mercadeo de guerrillas digital.

Pero no estás solo. TODOS los bloggers (de Seth, Guy y Scoble para abajo) sabemos que por aquí es la cosa. Pero nos negamos enfáticamente a entender que nuestras ansias de figurar (tu las llamas estrategias) están siendo usadas TAMBIEN por otros.

No es que no nos beneficiemos. Es que otros también lo hacen. Y con mucha menos filantropía.

2 - La frase leída suelta suena muy mal. Y te doy la razón.

Entonces, con el permiso del Juez y del jurado, permítanme cambiar la frase a "TODOS los medios nos explotan".

Otra cosa es que nos guste. A mí me gusta que El País use mis contenidos porque me trae lectores que no me hubieran encontrado ni por el chiras en otro lado.

Pero no me gustó cuando hice una columna "original" para una revista de circulación nacional y se indignaron cuando puse la misma columna en mi blog, sin haberme pagado un peso!.

Y obviamente, me encanta que mi blog me explote a mí. Es una idea un poco traída de los cabellos, pero según tu lógica tiene sentido.

3. Ay Jerome!!! Claro que puedes mandar cualquier cosa al chorizo (no necesitas ponerle comillas... es un colombianismo válido).

Eres (y lo demuestras) un ser humano libre, independiente y con tu propia línea de pensamiento.

"Si no valoras tu libertad, ya la habrás perdido" dice Stallman. Y por lo que leo y veo en tu blog, es claro que la valoras.

Así que mi estimadísimo Jerome... haz el ejercicio mental de mandar p'al chorizo todas tus iniciativas, y te verás con sorpresa enfrente de otras 40 más que tienes guardadas y no has ni siquiera comenzado.

Pero coincido en que cada blog puede tener una estrategia distinta.

De nuevo Jerome, mis saludos y un abrazo (y gracias a Andrés por prestarnos la tribuna)...

[juglar del zipa]

pero ahora estamos todos jugando a las hipótesis. sería interesante que, cuando llegara el momento, sutter nos comentara cuántas ofertas le caen precisamente por escribir ahí en dinero. podríamos contarlas cada mes, por ejemplo o, de ser posible, podríamos tener la cifra en pesos chan con chan que después relacionaríamos con su inversión en tiempo (que es muy poca, creo yo, a juzgar por la extensión y tratamiento de sus contenidos, y por eso mismo, supongo, se minimizan sus oportunidades). porque, claro, después de dinero podrían estarle vendiendo una oferta mejor, una vitrina mejor cada vez (y tal vez también con mayores responsabilidades, mayor demanda de tiempo) pero sin retribución monetaria, solo con una ilusión proporcionalmente mayor de que algún día llegue un angel investor que vea en ti un gran futuro. mmm, de hecho esta historia me parece conocida: "yo tenía un blog y me llamaron de dinero para tener un blog. no me pagan pero algún día...".
tortugas sobre tortugas, sobre tortugas, todos jugando a vender herbalife o yambal o amway.
como a patton, a mí me han llegado súper ofertas por mi blog. me han ofrecido, por bloguear, bastante plata, más de la que esperaba, más de la que pedí. suponiendo, al final bien, que conocía la "naturaleza" de esta supuesta industria (pero, más que eso, de la gente) archivé el episodio como un lindo cuento para contar, agregando "están locos o estaban muy borrachos o hablan mucha..."

[juglar del zipa]

los blogs de semana están ahí por la misma razón por la que su última publicación se llama "blog": "ah! eso está como de moda... mmmm... buej... encargue a rodrigo para que haga una cosa ahí de eso." y rodrigo encarga a giovanni, el ingeniero pasante, que escribe unas cuantas líneas defectuosas que nunca serán sometidas a ninguna prueba de uso ni con quienes vayan a escribir ni con quienes vayan a leer. pero eso tenía que estar rapidito porque el lanzamiento es ayer, oyó bien, y tenemos coctel en h. sasson, este sí, planeado hasta el último detalle. entonces, de cualquier manera, semana lanza con bombos y platillos sus bloggggggs.
podría agregar: en semana a duras penas le pagan a giovanni, el ingeniero pasante. ¿creen que les van a pagar a los blogueros que , como todo el mundo sabe, no son más que unos vagos que escriben por pasar el rato o, peor, porque les gusta? ¡si el trabajo que se paga es el que causa sufrimiento, el que después hace más sabrosos los años en que cobras tu jugosa jubilación!
en fin, los blogs de semana son tan prestigiosos y serios como los premios colombia en línea.

[Jerome - Colombiz]

Hola todos,

1 -"Y todos los argumentos que he leído parecen una sesión de alcohólicos anónimos en reversa, en proceso de negación colectiva de la realidad, todos recitando las mismas admoniciones."
Qué pena Juan Fernando, no entiendo este apunte. me lo explicas ?

2 - "Los medios nos explotan"
Qué pena no entiendo bien tampoco. Cuales medios ? Sin precisión esta generalidad irrespeta a muchos medios independientes que intentan hacer con pocos medios financieros una producción editorial de calidad sobre temas olvidados. Te recuerdo además que un propio blog personal es un medio...

3. "Hacemos esto porque nos dá la real gana (si, Jerome, sí.. PR y todo el cuento, pero al fin y al cabo, bloggear es todo un gusto que cuando deje de serlo lo mandamos al chorizo)"
No hay una única forma de tener un blog. Tengo 4, todos diferentes, con motivaciones diferentes, 2 de los cuales hacen parte de una estrategia profesional que no me puedo permitir "mandar al chorizo".

[Juan Fernando Zuluaga]

Andrés... aquí está mi respuesta.
http://www.ventaseninternet.com/nuevo-mandamiento-blogger-no-postearas-contenidos-originales-gratis/

[Juan Fernando Zuluaga]

Señoras y señores... Andrés tiene razón!

Jerome, Camilo y Cendales hablan de bloggear como una inversión en PR (relaciones públicas, para nosotros los dummies).

Y todos los argumentos que he leído parecen una sesión de alcohólicos anónimos en reversa, en proceso de negación colectiva de la realidad, todos recitando las mismas admoniciones. Las mías son:

1. Los medios nos explotan
2. Hacemos esto porque nos dá la real gana (si, Jerome, sí.. PR y todo el cuento, pero al fin y al cabo, bloggear es todo un gusto que cuando deje de serlo lo mandamos al chorizo)

La pregunta correcta es: ¿cómo conciliar nuestros locas ganas de figurar, opinar y ser puntos de influencia VERSUS las locas ganas de los medios de contar con colummnistas sin pago mientras ponen al lado de nuestros contenidos sendas pautas comerciales?

Coincido con Alejandro en que "unirnos contra el imperialismo mediático" es una bobada adolescente.

Por ello, creo que podemos crear un "nuevo mandamiento blogger":

*********
NO BLOGGEARÁS CONTENIDOS ORIGINALES PARA OTROS, A MENOS QUE TE PAGUEN.
*********

JA!!! Aquí si tenemos lo mejor de ambos mundos!

Me explico: señores de El Tiempo... ¿quieren que ponga un blog?... con mucho gusto. Copiaré y pegaré, sin remordimiento, los post que vaya sacando en mi blog original y lo enlazaré sin empacho alguno.

¿Necesitan contenidos originales? Perfecto! Mi cuenta en Bancolombia es la 899020029-5. Es una cuenta corriente, por si las moscas.

Lo repito:

*********
NO BLOGGEARÁS CONTENIDOS ORIGINALES PARA OTROS, A MENOS QUE TE PAGUEN.
*********

¿Dinero.com quiere mi opinión sobre X o Y tema? Con mucho gusto les hago un post, pero será replicado (sin remordimientos) en mi blog. Y si no les gusta verlo reproducido en cuanto lugar a mí me dé la gana, páguenme.

¿Suena bien, no?

[Fabio E. Baquero]

Andrés:

Su posición es buena, buena en el sentido que abre el debate para sacar conclusiones objetivas del tema que nos concierne. Sin embargo, estoy completamente de acuerdo con Jerome. A pesar de que las publicaciones de Dinero sean leídas en su mayor parte por estudiantes, esto no convierte los artículos publicados por los bloggers en una pérdida de tiempo para los mismos.

Esto no solo es cuestión de reconocimieto, es cuestión de planeación a largo plazo. A pesar de que se menosprecie el interés de los estudiantes por los temas planteados por los bloggers, cierta parte de estos estudiantes debe ser considerada como futuros profesionales de éxito que nos pueden retribuir el haber escrito 'gratis' para ellos en el pasado (léase hoy, el presente).

Y, apartándome un poco de lo que expuse anteriormente, el arte del blogger no debe ser considerado únicamente como algo que se debe retribuir económicamente. Muchos de estos bloggers simplemente están interesados en dar a conocer una percepción personal sobre un tema, dar a conocer esta percepción a los lectores como una alternativa de pensamiento a los que están amañados en la sociedad. Como se decía en comentarios anteriores, es más una filosofía que algo que nos puede representar dinero.

[Jerome - Colombiz]

Camilo G., estoy totalmente con usted, los diferentes modelos pueden convivir sin problema. Personalmente escribo en blog monetizados en Europa por producción editorial o compartiendo los ingresos de publicidad. Tengo muchos amigos en la blogosfera europea y muy pocos son los que de verdad viven de esta actividad (Loic Le Meur, Eric Dupin...). Mis blogs personales (Colombiz en español y Mix-Media en francés) son a penas sostenibles pero me permiten casi diariamente de incrementar un red de contactos y de oportunidades de negocios. Mi blog en Dinero es 100% visibilidad RP. Pare que no me "cueste" mucho utilizo muchas veces artículos de mi blog Colombiz.com

Andrés, usted tiene razón Dinero.com está leído en mayoría por estudiantes, es decir los que consumen de mis servicios. Después al nivel profesional le prometo que el único hecho de decir que tengo un blog en Dinero.com me abre puertas y negocios al nivel profesional, ya fue comprobado varias veces en el último mes.

Por fin les voy a comentar una cifras :
- precio de un banner en Dinero.com : 30M$ CPM
- precio de un publi-reportaje : 2.500.000$
- clicks hacia mis sitios web : 55 diarios en promedio es decir 7.500 paginas vistas es decir 1.050.000$ de ingresos publicitarios mensuales para mi.

Espero que esto les haga entender el porqué de mi blog en DInero.com y porqué digo que no lo hago por 0$.
Prefiero que no me paguen y que me dejan publicar lo que quiero...

[Andres Naranjo]

Muy interesantes los puntos de todos!
Comparto que hay personas que lo hacen por la exposición que el medio les da. De hecho, este blog está hecho para eventualmente mover un libro de negocios en proceso.

PERO, siento sacarle el aire a varios comentaristas por varias razones.

1. La audiencia de Dinero.com es 90% estudiantes, ya pasé por ahí. Diferente a la revista Dinero. En Dinero.com recibirán decenas de emails para ayudas, información gratis, conferencias etc... pero 0 monetización. Todo GRATIS. Los estudiantes no tienen plata.

Si no... pídanle a su patrocinador las estadísticas del blog y quien lo lee... eventualmente se darán cuenta que no hay monetización.

2. Creo que varios simplemente aceptan que estamos en el tercer mundo y el tiempo no vale nada y yo me atrevo nuevamente a disentir. El tiempo no vale nada, porque en todos los casos, como en este, lo hacemos valer nada. Cuando a uno lo llaman para un proyecto, uno pasa una propuesta... es es la ley. Uno no acepta de entrada por 0. Es el sentido económico de las cosas y lo aplican en todo el mundo... menos acá claramente.

[Camilo G.]

Andrés, el tema tiene tanto de largo como de ancho.

En principio tiene mucho sentido su planteamiento. Todo trabajo merece una remuneración, especialmente cuando ese trabajo aporta al crecimiento de una empresa capitalista. Otra cosa es el trabajo voluntario en una ONG o el que se hace como pasatiempo.

Pero lo que dice Jerome es cierto, aunque sospecho que lo dice más por razones teóricas que prácticas. Es cierto que la visibilidad le da un valor agregado a una marca o producto. El valor agregado puede estar en el reconocimiento público y el acceso a contactos; y el producto es el nombre del bloguero o sus blogs. Hasta ahí, de acuerdo. En teoría. Porque otra cosa es monetizar esos valores en concreto.

Muchos de los gurús de la blogosfera reconocen que ese es un camino hacia la monetización de los blogs. Eso dice la teoría, aunque muy pocos consiguen traducir esa visibilidad en $$. Si esa dificultad se observa en el primer mundo, no quiero imaginarme cómo será ello en Colombia.

Por eso hablaba de teoría para referirme a la posición de Jerome. En todo caso, sería muy útil que en el futuro él compartiera su experiencia con el resto de la blogosfera colombiana, sin necesidad de mostrar cifras, por supuesto, pero estas son hipótesis que merecen ir contrastándose con la realidad y socializándose para beneficio del colectivo.

Mi conclusión es que las dos vías son válidas. Son apuestas a diferentes tiempos y con diferentes alcances. Creo que este es un asunto que no debe generar conflicto entre los blogueros, especialmente porque ya hay experiencias en otros países que nos muestran que esas son situaciones del mercado.

Lo que sí creo, Andrés, es que quien se acomode más rápido a los cambios del mercado es el que sobrevive. Y la cosa no es por donde se plantea en este post, que por otra parte hace muy bien al hablar de una "industria bloguera". Un blog aislado (un bloguero aislado), y más en el tercer mundo, nunca será una EMPRESA rentable (estoy hablando en términos generales, no hablo de usted). Los casos exitosos son tan escasos que son la excepción más que la regla.

El negocio está en las redes. Pero ese es un campo que está en pañales en Colombia. Van mucho más adelante en Perú, Chile, México o Argentina, hablando de América Latina. Pero para ello se requieren unas sinergias que aún no vemos en Colombia o unas inversiones con unos riesgos que pocos están dispuestos a correr.

Felicitaciones por su blog.

Saludos.

[Jerome - Colombiz]

Pueden encontrar mi respuesta y preguntas en video :
- http://www.youtube.com/watch?v=EPBXjLBVvM4
- http://www.colombiz.com

Andrés, espero sus reacciones...

[Mauricio Duque Arrubla]

Uy, gracias por lo de bloguero de respeto.

Yo lo que veo es quea algunos les parece válido recibir el pago en especia en la forma de reconocimiento y algo de relaciones públicas. Yo lo veo como cuando alguien da un regalo solo por quedar bien. Es parte de su presupuesto de PPRR. En este caso ellos toman el tiepo para esos blogs de su presupuesto de relaciones públicas.

Ni malo ni bueno, pero podrían recibir ambos: Reconocimiento y dinero. Aunque como dice Jerome, él está recibiendo el dinero por otros medios.
Yo ni lo pienso porque con esta inconstancia en escribir no me comprometería con ningún medio serio.

[alejandro pelaez]

Yo también he pensado el tema de la gratuidad en los grandes medios y mi conclusión es que el valor en el mercado colombiano de la creación de contenido por parte de un desconocido para internet es cercano a 0. (por eso difícilmente le paguen su RPH)

Los blogs y las columnas online son más un relleno que una inversión, no generan casi retorno (nadie se mete a dinero.com porque sutter o yo tengamos un blog ahí) y, además, resulta fácil conseguir gente dispuesta a escribir por cero pesos.

La cosa viene siendo similar a un equipo de futbol amateur, uno juega gratis, porque le gusta y punto. Si lo llaman a ser parte de la selección colombia para partidos de exhibición, sin pago, y sin condiciones, pues a uno le da lo mismo y se va y juega unos partiditos para beneficio de SabMiller y "orgullo" propio y de la familia.

Uno puede pensar en alternativas quiméricas, como hacer un sindicato de blogueros que se comprometa a no escribir gratis en los grandes medios, pero son ideas adolescentes que no llevarán a nada. Tal vez el mercado se encargue de elevar el valor de este tipo de contenidos. Amanecerá y veremos.

En últimas los grandes perjudicados no somos nosotros -que igual escribimos gratis y no vivimos de esto-, sino los periodistas de nómina o que pretenden vivir de lo que escriben y ven que una parranda de amateurs hacen lo mismo de ellos gratis

Para terminar, creo que si su blog es un negocio, debería reducir los costos fijos pasándose a una plataforma gratuita o, por lo menos, más barata.

[Jerome - Colombiz]

Buenas noches, un post muy interesante al cual me gustaría contestar de manera muy sencilla por deseo de hacer avanzar el debate y porqué estoy citado dentro de los "acusados". Escribo en blogs de Europa desde 2004, en unos por 0$ en otros por plata contra producción. Es verdad Dinero no me da ningún sueldo pero si me remunera y de manera mucho más lucrativa que el 1.000.000 de pesos que podría recibir. Cómo ? Es muy sencillo :
1. dando me a conocer al nivel publico : ideal para conferencias, clases, oportunidades laborales.
2. dando a conocer las empresas y sitios web que yo decido (la mía, la de amigos, la de socios estratégicos...)
3. permitiendo sensibilizar y evangelizar actores de un sector (no estoy escribiendo en El Tiempo sino en Dinero) en el cual quiero vender mi persona y mis productos. Usted muy seguramente conoce el precio que tendría que pagar para un publi-reportaje en Dinero.com.

Podría seguir esta lista pero ya con estos 3 ejemplos me parece que explico que no soy bloguer por $0 pero mucho más, y aún más de lo que usted imagina...

Sé que mi punto de vista puede chocar unos periodistas cuyos ingresos dependen de su producción editorial. Respeto totalmente este modelo clásico de negocios, yo tengo otro. Y en mi punto de vista, más interesante para la construcción de la industria bloguera.

[Patton]

Hace muy poco me contactaron probablemente del mismo diario para lo mismo. Y también para el blog de una de las revistas del mismo grupo editorial. Pregunté que qué me ofrecían ellos a mi... y hasta el sol de hoy. No han dicho nada.

Todavía tenemos el imaginario de que salir en la página web del diario #1 del país (por aquello de ser prácticamente el único) es un privilegio y obviamente el tocar su suelo sagrado es un honor. Y obviamente la visibilidad, el público, el tráfico (es la página #1 en tráfico del país)... los trolls, etc, son algo muy tentador.

Entiendo su posición. Nos "perrateamos" como medio cuando sucumbimos a la primera oferta del medio para el que representamos amenaza. Para ellos es una estrategia viejísima: "si no puedes con tus enemigos, únete a ellos", y como le digo: es tentador.

El blog de la mayoría de nosotros es un hobby. No buscamos beneficio económico de escribir un blog luego nos da igual... tal vez el asunto sea de principios. Porque ellos si se benefician de lo que uno hace allá, es como con las licencias de creative commons.

De aceptar (aún no se que decisón tomar) lo haría para escribir sobre un tema específico, diferente a lo usual del blog y con una frecuencia no mayor a una vez por semana. Y pare de contar. Como usted lo dice de cierta forma: hay que tener alguito de dignidad y valorar el trabajo propio. No venderse por un plato de lentejas. Es más ni por eso: por nada.

PD
Carito typepad, ¿no?. ¿si vale la pena? ¿no tendría más beneficios (y menor costo) tener un dominio propio con wordpress?